80%的中国消费者都爱买日本化妆品!我们该反思的是什么

2018-05-13 21:51:14  阅读次数:

最近这些年以来,不知道大家注没注意到,市场上来自于日本的产品是越来越少了。小到手机电脑大到冰箱彩电空调,这些林林总总的电子产品。在过去几十年,在国人眼中来自日本的一定是好的,很多中国人士喜欢去买的,甚至日本汽车在中国也是大行其道的。

可是最近几年,我们发现在很多个相关领域,国货都把日本产品驱逐了出去。然而大家知道吗,在过去五年有一种日本产品,却长时间的长驱直入到国人的生活中,这就是来自于日本的化妆品。

 

<a href=http://www.hushiwin.com/rbrkzg/ target=_blank class=infotextkey>日本</a>化妆品

 

前几期节目我们说过,今天日本的所有海外游客中来自于大中华地区的占一半以上,这么多中国人到日本旅游之后还会干一个事情,那就是大肆采买日本化妆品。有的日本媒体就说,有80%的中国大陆客人,会在旅游之后购买日本产的化妆品,而且他们还追踪中国游客使用了日本化妆品之后,回到国内还会继续购买日本化妆品。

在过去五年,日本各大化妆品公司的利润都是节节攀升的,有的公司宣布我要扩大规模,我现在生产线已经不够了,我要在日本多个地方继续建厂生产化妆品;有的公司宣布我不但要到日本国内卖,我还要长驱直入的进到中国市场来,在中国各个地方多开专柜,甚至还有的日本化妆品公司今天在日本国内已经作出限制,要对购买量作出限购了,有的产品每人每天只能买一个到两个。

似乎今天国人到日本买化妆品,都像当年要代购买洋奶粉一样也受到限制了。我们不由得不唏嘘感慨的是,过去十几年我们是几千块几千块的,买一个日本大型家电,那个时候我们都感觉到让日本人赚了我们很多钱。而今天大的家电我们是不买了,可是我们买的是几千块几千块一瓶的,这么大点的化妆品,被赚走的钱不是更多了吗?

为什么会这样呢,一方面日本媒体也统计,最近这些年来中国人的钱包更鼓了,中国的消费升级在进行了。很多以往买低价化妆品的中国中产阶级,已经开始要尝试高价化妆品进口化妆品。而另一方面我们不得不承认的一个现实是,日本的化妆品品牌确实在科技研发和品牌塑造上是比我们强很多的。

这也导致富起来的中国人更愿意去选择日本的化妆品,所以我们要给中国的企业提个醒,过往我们靠劳动力优势靠成本优势,我们可以在白色家电黑色家电,这些电子产品领域战胜日本。可是在化妆品这样需要科技投入和品牌营销的产品上,我们还没有战胜对手。

当我们看到日本得很多品牌,很多产品似乎要从中国市场退出的时候,我们要想到的是人家可能把精力扭转到更赚钱的产业中去了。所以我们跟日本的竞争,还是一个很长时间的竞争。未来我们多么希望看到中国在这些领域,也能诞生出取代日本品牌的产品。那个时候我相信中国人再到日本旅游,就不需要有80%以上的人必须得去买日本的化妆品了!

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